在社交媒体、移动应用和其他新兴数字媒体渠道迅速发展的今天，吸引了大量用户注意力，那么现在网站过时了吗？还有必要建官方/个人网站？即使在自媒体高度发达的今天，建立官方网站对于公司和企业仍然是必要的。以下是几个主要原因：
品牌形象与权威性： 官方网站是企业在互联网上的官方“名片”，它代表了企业的品牌形象和专业程度。一个设计良好、内容丰富且更新及时的官方网站能够增加潜在客户对企业的信任感和权威认知。网站是企业在互联网上的门面和形象代表，可以全面、详细地展示企业信息，包括公司历史、产品服务、企业文化、新闻动态等，有助于塑造品牌形象，提升知名度和信誉度。
电子商务功能： 如果网站具备在线购物功能（如电商平台），可以直接实现产品的线上销售，完成从商品展示、选购到支付的全流程交易。这极大地拓展了企业的市场范围，打破了地域限制，并能全天候提供服务。
客户服务与支持：网站上可以设置FAQ、帮助中心、知识库等功能模块，为用户提供自助式的服务支持。此外，还可以集成在线客服系统，实时解答用户的疑问和处理问题，提升客户满意度。
资源下载与共享：企业可以通过网站提供白皮书、研究报告、教程视频等各种有价值的资源供用户下载，吸引潜在客户并建立行业权威地位。
自主控制权与稳定性： 自媒体平台虽然流量巨大，但规则由平台制定，企业对其账号和内容没有完全的控制权。而官方网站则由企业自行管理，不受第三方平台规则变动的影响，确保长期稳定的存在，并可自由定制展示内容和功能。
搜索引擎优化（SEO）与发现性： 通过官方网站进行SEO优化，可以提高在搜索引擎中的排名，吸引更多的目标用户访问。当消费者搜索相关产品或服务时，企业的官方网站更有可能出现在搜索结果前列，从而带来直接流量。
数据所有权与分析： 在自己的网站上，企业可以直接收集并分析用户行为数据，而不必依赖于社交媒体平台提供的有限数据。这对于了解客户需求、改进用户体验以及实施精准营销至关重要。
全面的产品与服务展示： 官方网站可以提供完整的企业信息、产品和服务目录，支持深度介绍和多维度展示，这是社交媒体难以做到的。同时，官方网站还可以承载在线交易、客户服务等功能，形成完整的销售闭环。
长期品牌建设： 网站作为企业网络资产的一部分，有助于长期的品牌建设和市场拓展。即便新媒体渠道不断变化，官方网站始终是企业在线身份的核心载体。
持久存在性： 社交媒体平台可能会经历兴衰周期，而官方网站作为一个相对稳定的网络资产，其存在不会受到某一特定平台兴衰的影响，确保品牌在网络上有一个长期固定的“住址”。
社交媒体整合与互动：网站通常作为社交媒体平台链接的汇聚点，引导用户关注企业的社交媒体账号，促进线上线下活动的融合互动，增强粉丝社群的凝聚力。很多社交媒体具有排他性的特点，防止你将本平台的用户引流到其他平台，但都允许企业推广/介绍官网，企业可以通过官网整合所有的社交媒体，达到吸收整合所有平台的用户，作私域的沉淀。
综上所述，尽管社交媒体平台带来了便捷和广泛的传播途径，但官方网站/个人网站作为品牌的数字基础，仍然是塑造品牌形象、开展线上业务以及维持用户联系的重要阵地。在自媒体时代，官方网站依然扮演着不可或缺的角色，它与自媒体平台相互补充，共同构成企业多元化的数字营销策略。
